Tipos de merchandising para publicitar su marca

Los tipos de merchandising para promocionar su marca incluyen merchandising en el punto de venta (POP), merchandising visual, merchandising promocional y merchandising experiencial. ¡Siga leyendo!

Si está buscando formas innovadoras para promocionar su marca y aumentar su visibilidad en el mercado, ¡el merchandising puede ser la estrategia para usted! Desde artículos promocionales hasta experiencias únicas, existen diferentes tipos de mercadeo publicitario que usted puede utilizar para destacar entre la competencia y conquistar el corazón de sus clientes. Continúe leyendo este artículo de Colprinter para comprender en qué consisten cada uno de los tipos de merchandising y cómo pueden ayudarlo a potenciar su marca. ¡Aliste lápiz y papel y tome nota de todo lo que le compartiremos!

 

Merchandising en el punto de venta

 

Esta forma de merchandising es indispensable para influir en las decisiones de compra de los clientes y mejorar la experiencia con la marca. Consiste en la presentación visual y la disposición estratégica de los productos en el lugar donde se realiza la venta, con el objetivo de atraer la atención de los clientes y estimular las compras. Es una estrategia muy utilizada por las ventajas que ofrece en torno a:

 

- Aumento de la visibilidad de su marca y sus productos, haciendo que sean más propensos a ser seleccionados por los clientes

 

- Captación efectiva de la atención de los clientes, despertando su interés por los productos e incentivando las compras impulsivas

 

- Mejora la experiencia de compra del cliente al facilitar la ubicación y selección de productos

 

Para este estilo de merchandising se debe tener en cuenta la estacionalidad, las tendencias del mercado y las preferencias del cliente. De igual manera, puede complementarse con promociones y ofertas especiales para incentivar las compras e incrementar las ventas.

 

Merchandising promocional

 

Es una estrategia clave para aumentar el reconocimiento de su marca y atraer nuevos clientes. Consiste en la creación y distribución de productos personalizados con el logo o mensaje de su empresa con el objetivo de promocionarla. Este tipo de merchandising incluye una amplia gama de productos y material P.O.P como camisetas, gorras, llaveros, mugs, etc., que se utilizan como obsequios en eventos, ferias comerciales o como parte de campañas publicitarias.

 

El merchandising promocional también se caracteriza por:

 

- Ofrecer un recordatorio tangible de su empresa

 

- Generar una mayor exposición y visibilidad de su marca

 

- Ayudar a fidelizar a los clientes existentes

 

Para que el impacto del merchandising sea el esperado, es importante seleccionar cuidadosamente los productos promocionales para garantizar no solo que estén alineados con la imagen y los valores de su marca, sino que también sean útiles y atractivos para su público objetivo. Además, es fundamental planificar adecuadamente la distribución de los productos para asegurarse de que lleguen a la audiencia correcta y se utilicen de manera efectiva para promocionar su marca.

 

Merchandising digital

 

En la era digital, esta forma de merchandising se ha convertido en una herramienta esencial para promocionar su marca y llegar a su audiencia objetivo de manera efectiva. Consiste en el uso de plataformas en línea, como redes sociales, sitios web y correos electrónicos, para promocionar productos y servicios, así como para interactuar con los clientes. En conjunto con ello, el merchandising digital también se enfoca en:

 

- Llegar a una amplia audiencia de manera rápida y económica. 

 

- Ayudar a aumentar el reconocimiento de su marca y generar interacción con los clientes.

 

- Crear y compartir contenido relevante y valioso para su audiencia, como blogs, videos o infografías. 

 

- Mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones. 

 

- Realizar un seguimiento y análisis detallados de las actividades de marketing, lo que permite ajustar y mejorar continuamente las estrategias para obtener mejores resultados.

 

Merchandising experiencial

 

El merchandising experiencial es una técnica innovadora que se centra en crear experiencias memorables para los clientes con el fin de fortalecer el vínculo emocional que tienen con la marca. Esta forma de merchandising va más allá de simplemente promocionar productos, ya que busca involucrar a los clientes a través de eventos, muestras de productos y activaciones en vivo. Aplicando este tipo de merchandising en Bogotá o en cualquier parte del país, las empresas pueden: 

 

- Crear una conexión emocional con sus clientes a través de lanzamientos de productos, ferias comerciales, eventos deportivos o conciertos patrocinados.

 

- Aumentar la confianza del cliente en la calidad de los productos y generar interés y entusiasmo por la marca.

 

- Construir impresiones duraderas por medio de demostraciones de productos, concursos o actividades relacionadas con la marca.

 

- Propiciar espacios de marca únicos y atractivos, como tiendas pop-up o exhibiciones temáticas, que proporcionen a los clientes una experiencia inmersiva y memorable.

 

El merchandising experiencial también se beneficia del boca a boca positivo generado por los clientes satisfechos. Por esta razón, es necesario tenerlo en cuenta a la hora de aumentar el reconocimiento de la marca de manera orgánica.

 

Merchandising corporativo

 

Similar al merchandising proporcional, en el corporativo se crean y distribuyen productos personalizados con el logo o mensaje que identifica a la marca con el fin de promocionarla y fortalecer su imagen. En este tipo de merchandising se pueden emplear una variedad de productos como esferos personalizados, parlantes, bolsas ecológicas y botilitos, que se utilizan como obsequios corporativos o como parte de campañas de marketing. Los emprendimientos que emplean este tipo de mercadeo, obtienen ciertas ventajas como:

 

- Aumento en la visibilidad de la marca, pues estos productos pueden ser utilizados en la vida diaria de los clientes, como en la oficina, en casa o en eventos públicos.

 

- Mayor nivel de fidelización de los clientes existentes, debido a que actúan como un recordatorio constante de la empresa y pueden generar un sentido de pertenencia hacia la marca.

 

- Generación de leads y más posibilidades de captar la atención de personas interesadas en sus productos o servicios.

 

- Mayor diferencial de la empresa frente a la competencia, ofreciendo productos únicos y de alta calidad.

 

Aunque la inversión inicial en productos de merchandising corporativo puede ser significativa, a largo plazo genera un retorno de la inversión positivo. Además, en conjunto con ello, esta forma de mercado también suele tener un costo relativamente bajo en comparación con otras formas de publicidad y pueden tener un impacto duradero en la percepción de la marca por parte de los clientes.

 

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¿Cómo puedo maximizar el impacto de mi estrategia de merchandising?

 

Para asegurarse de que su estrategia de merchandising sea un éxito, es crucial elegir productos de alta calidad que representen fielmente su marca. En el catálogo online de Colprinter, usted puede encontrar una amplia gama de productos de merchandising personalizables que se adaptan a sus necesidades y presupuesto. Desde productos promocionales y empaques personalizados hasta artículos corporativos, Colprinter tiene para usted todos los artículos que necesita para destacarse en el mercado.

Artículo tomado de: Colprinter 

Las mejores opciones para hacer posicionamiento de su marca

Las mejores opciones para posicionar su marca incluyen estrategias de marketing digital como SEO, publicidad en redes sociales, marketing de contenido y colaboraciones con influencers, adaptadas a las necesidades y objetivos específicos de su negocio. Conozca más de ellas en la siguiente nota.

¿Quiere que su marca sea más reconocida que otras? ¿Busca capturar la atención del público, alcanzar nuevos picos de venta y mantenerse presente en la mente de sus consumidores? Si respondió a estas preguntas con “sí”, ¡este artículo es para usted! Para que pueda alcanzar todos estos objetivos de crecimiento y consolidación, en esta nota de Colprinter le explicaremos en qué consiste el posicionamiento de marca, una estrategia clave que puede ayudarlo no solo a mostrar el valor agregado de su producto o servicio frente a lo ofertado por la competencia, sino también a crear una conexión duradera con su audiencia. ¡No pare de leer!

 

¿Qué es el posicionamiento de marca?

 

El posicionamiento de marca es un concepto clave en el mundo del marketing que hace referencia a la imagen y percepción que una empresa o producto busca crear en el imaginario de los consumidores. Esencialmente, se trata de la manera en que una empresa quiere ser vista por los clientes y distinguida de sus competidores. Este proceso implica identificar y comunicar claramente los valores, atributos y beneficios únicos que ofrece la marca a la hora de satisfacer las necesidades y deseos de su público objetivo.

 

Cuando una compañía logra posicionar una marca de forma efectiva, se convierte en la opción preferida en la mente de los usuarios cuando estos buscan un producto o servicio específico. Por ejemplo, si piensa en una bebida refrescante, es probable que automáticamente le venga a la mente la marca de agua o gaseosa más popular. Esa asociación instantánea es el resultado de un posicionamiento exitoso.

 

¿Qué tipos de posicionamiento de marca existen?

 

Existen diversos enfoques o tipos de posicionamiento de marca que las empresas pueden utilizar para diferenciar sus productos o servicios en el mercado. Cada tipo se basa en estrategias específicas que buscan resaltar aspectos particulares de la compañía para captar la atención y satisfacer las necesidades de los consumidores. Para ayudarle a comprender más en detalle la importancia del posicionamiento de marca, a continuación, le compartimos en qué consisten algunos de los estilos más comunes:

 

1. Basado en la calidad: este enfoque se centra en destacar la excelencia y la superioridad del producto o servicio ofrecido por la marca. Se enfatizan aspectos como la durabilidad, la fiabilidad, la precisión o cualquier otra característica que demuestre altos estándares de calidad.

 

2. Basado en los beneficios: en este aspecto, la marca resalta los beneficios específicos que ofrece su producto o servicio a los consumidores. Estos beneficios pueden ser funcionales, emocionales o sociales, y se enfocan en cómo el producto o servicio puede mejorar la vida o satisfacer las necesidades del cliente.

 

3. Basado en la competencia: en este tipo de posicionamiento, la empresa se compara directamente con sus competidores y se resaltan sus ventajas diferenciales. Se busca demostrar por qué la marca es la mejor opción en comparación con otras opciones disponibles en el mercado.

 

4. Basado en el uso o aplicación: este estilo asocia la marca con un uso o aplicación específicos, destacando cómo el producto puede satisfacer una necesidad particular del consumidor. Se enfoca en crear una conexión directa entre la marca y una situación o contexto específico de uso.

 

5. Basado en el precio: en este último, la marca se relaciona directamente con su precio, ya sea posicionándose como una opción económica, de lujo o de gama media. Se enfatiza cómo el precio del producto o servicio se alinea con las expectativas y preferencias del consumidor en términos de valor y calidad.

 

Estrategias efectivas para el posicionamiento de marca

 

Ahora bien, teniendo claro qué es y qué beneficios ofrece posicionar una marca, pasaremos entonces a explicar en qué estrategias le recomendamos basar su plan de posicionamiento. ¡Preste mucha atención y tome nota!

 

1. Comprender las necesidades del consumidor: antes de establecer cualquier estrategia de posicionamiento, es fundamental realizar una investigación exhaustiva para comprender las necesidades, deseos y comportamientos de los consumidores dentro del mercado objetivo. Esto implica analizar sus hábitos de compra, sus expectativas respecto a los productos o servicios ofrecidos y los factores que influyen en sus decisiones.

 

2. Identificar el valor agregado: una vez que se comprenden las condiciones del usuario, es importante identificar el valor único que la marca puede ofrecer para satisfacer esas necesidades de manera diferenciada. Esto puede implicar destacar características específicas del producto o servicio, ofrecer beneficios adicionales o enfocarse en aspectos emocionales que resuenen con la audiencia objetivo.

 

3. Establecer un plan de trabajo con objetivos claros: es crucial desarrollar un plan estratégico que defina claramente los objetivos de posicionamiento de la marca, así como las acciones específicas que se llevarán a cabo para alcanzar esos objetivos. Esto incluye la definición de la propuesta de valor única de la marca, la identificación de los mensajes clave a comunicar y la selección de los canales más adecuados para llegar a la audiencia objetivo.

 

4. Alinear el mensaje y los procesos comerciales: para que el posicionamiento de marca sea efectivo, el mensaje transmitido por la marca debe ser coherente con las expectativas y percepciones de la audiencia objetivo. Esto implica alinear no solo la comunicación de marketing, sino también todos los procesos comerciales y puntos de contacto con el cliente para garantizar una experiencia consistente y satisfactoria.

 

5. Emplear artículos y regalos publicitarios: una estrategia efectiva para reforzar el posicionamiento de marca es el uso de regalos y artículos publicitarios. Estos pueden incluir desde productos promocionales como llaveros, agendas, esferos o bolsas ecológicas personalizadas hasta regalos de alto valor como muestras de productos o experiencias exclusivas. Estos elementos publicitarios no solo ayudan a aumentar la visibilidad de la marca, sino que también pueden generar una conexión emocional con los clientes y mejorar su percepción de la marca.

 

Con todo lo que hemos compartido con usted en este artículo, esperamos haberle ayudado a resolver sus dudas en torno a cómo podía aumentar la popularidad de su marca y mejorar su posición en el mercado. Recuerde: si desea potenciar aún más su posicionamiento, ¡solo debe contactarnos! En Colprinter, contamos con una amplia gama de artículos publicitarios personalizados que pueden ayudarlo a comunicar de manera efectiva su mensaje para destacarse en la mente de sus clientes. 

Ya sea a través de calendarios, parlantes, botilitos u otros productos de material POP, nuestros productos están diseñados para ayudar a fortalecer su marca y dejar una impresión duradera. No pierda la oportunidad de diferenciarse en el mercado y fortalecer el posicionamiento de su compañía con los productos publicitarios de Colprinter. ¡Contáctenos hoy mismo y descubra cómo podemos ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing!

Artículo tomado de: Colprinter