Tipos de merchandising para publicitar su marca

Los tipos de merchandising para promocionar su marca incluyen merchandising en el punto de venta (POP), merchandising visual, merchandising promocional y merchandising experiencial. ¡Siga leyendo!

Si está buscando formas innovadoras para promocionar su marca y aumentar su visibilidad en el mercado, ¡el merchandising puede ser la estrategia para usted! Desde artículos promocionales hasta experiencias únicas, existen diferentes tipos de mercadeo publicitario que usted puede utilizar para destacar entre la competencia y conquistar el corazón de sus clientes. Continúe leyendo este artículo de Colprinter para comprender en qué consisten cada uno de los tipos de merchandising y cómo pueden ayudarlo a potenciar su marca. ¡Aliste lápiz y papel y tome nota de todo lo que le compartiremos!

 

Merchandising en el punto de venta

 

Esta forma de merchandising es indispensable para influir en las decisiones de compra de los clientes y mejorar la experiencia con la marca. Consiste en la presentación visual y la disposición estratégica de los productos en el lugar donde se realiza la venta, con el objetivo de atraer la atención de los clientes y estimular las compras. Es una estrategia muy utilizada por las ventajas que ofrece en torno a:

 

- Aumento de la visibilidad de su marca y sus productos, haciendo que sean más propensos a ser seleccionados por los clientes

 

- Captación efectiva de la atención de los clientes, despertando su interés por los productos e incentivando las compras impulsivas

 

- Mejora la experiencia de compra del cliente al facilitar la ubicación y selección de productos

 

Para este estilo de merchandising se debe tener en cuenta la estacionalidad, las tendencias del mercado y las preferencias del cliente. De igual manera, puede complementarse con promociones y ofertas especiales para incentivar las compras e incrementar las ventas.

 

Merchandising promocional

 

Es una estrategia clave para aumentar el reconocimiento de su marca y atraer nuevos clientes. Consiste en la creación y distribución de productos personalizados con el logo o mensaje de su empresa con el objetivo de promocionarla. Este tipo de merchandising incluye una amplia gama de productos y material P.O.P como camisetas, gorras, llaveros, mugs, etc., que se utilizan como obsequios en eventos, ferias comerciales o como parte de campañas publicitarias.

 

El merchandising promocional también se caracteriza por:

 

- Ofrecer un recordatorio tangible de su empresa

 

- Generar una mayor exposición y visibilidad de su marca

 

- Ayudar a fidelizar a los clientes existentes

 

Para que el impacto del merchandising sea el esperado, es importante seleccionar cuidadosamente los productos promocionales para garantizar no solo que estén alineados con la imagen y los valores de su marca, sino que también sean útiles y atractivos para su público objetivo. Además, es fundamental planificar adecuadamente la distribución de los productos para asegurarse de que lleguen a la audiencia correcta y se utilicen de manera efectiva para promocionar su marca.

 

Merchandising digital

 

En la era digital, esta forma de merchandising se ha convertido en una herramienta esencial para promocionar su marca y llegar a su audiencia objetivo de manera efectiva. Consiste en el uso de plataformas en línea, como redes sociales, sitios web y correos electrónicos, para promocionar productos y servicios, así como para interactuar con los clientes. En conjunto con ello, el merchandising digital también se enfoca en:

 

- Llegar a una amplia audiencia de manera rápida y económica. 

 

- Ayudar a aumentar el reconocimiento de su marca y generar interacción con los clientes.

 

- Crear y compartir contenido relevante y valioso para su audiencia, como blogs, videos o infografías. 

 

- Mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones. 

 

- Realizar un seguimiento y análisis detallados de las actividades de marketing, lo que permite ajustar y mejorar continuamente las estrategias para obtener mejores resultados.

 

Merchandising experiencial

 

El merchandising experiencial es una técnica innovadora que se centra en crear experiencias memorables para los clientes con el fin de fortalecer el vínculo emocional que tienen con la marca. Esta forma de merchandising va más allá de simplemente promocionar productos, ya que busca involucrar a los clientes a través de eventos, muestras de productos y activaciones en vivo. Aplicando este tipo de merchandising en Bogotá o en cualquier parte del país, las empresas pueden: 

 

- Crear una conexión emocional con sus clientes a través de lanzamientos de productos, ferias comerciales, eventos deportivos o conciertos patrocinados.

 

- Aumentar la confianza del cliente en la calidad de los productos y generar interés y entusiasmo por la marca.

 

- Construir impresiones duraderas por medio de demostraciones de productos, concursos o actividades relacionadas con la marca.

 

- Propiciar espacios de marca únicos y atractivos, como tiendas pop-up o exhibiciones temáticas, que proporcionen a los clientes una experiencia inmersiva y memorable.

 

El merchandising experiencial también se beneficia del boca a boca positivo generado por los clientes satisfechos. Por esta razón, es necesario tenerlo en cuenta a la hora de aumentar el reconocimiento de la marca de manera orgánica.

 

Merchandising corporativo

 

Similar al merchandising proporcional, en el corporativo se crean y distribuyen productos personalizados con el logo o mensaje que identifica a la marca con el fin de promocionarla y fortalecer su imagen. En este tipo de merchandising se pueden emplear una variedad de productos como esferos personalizados, parlantes, bolsas ecológicas y botilitos, que se utilizan como obsequios corporativos o como parte de campañas de marketing. Los emprendimientos que emplean este tipo de mercadeo, obtienen ciertas ventajas como:

 

- Aumento en la visibilidad de la marca, pues estos productos pueden ser utilizados en la vida diaria de los clientes, como en la oficina, en casa o en eventos públicos.

 

- Mayor nivel de fidelización de los clientes existentes, debido a que actúan como un recordatorio constante de la empresa y pueden generar un sentido de pertenencia hacia la marca.

 

- Generación de leads y más posibilidades de captar la atención de personas interesadas en sus productos o servicios.

 

- Mayor diferencial de la empresa frente a la competencia, ofreciendo productos únicos y de alta calidad.

 

Aunque la inversión inicial en productos de merchandising corporativo puede ser significativa, a largo plazo genera un retorno de la inversión positivo. Además, en conjunto con ello, esta forma de mercado también suele tener un costo relativamente bajo en comparación con otras formas de publicidad y pueden tener un impacto duradero en la percepción de la marca por parte de los clientes.

 

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¿Cómo puedo maximizar el impacto de mi estrategia de merchandising?

 

Para asegurarse de que su estrategia de merchandising sea un éxito, es crucial elegir productos de alta calidad que representen fielmente su marca. En el catálogo online de Colprinter, usted puede encontrar una amplia gama de productos de merchandising personalizables que se adaptan a sus necesidades y presupuesto. Desde productos promocionales y empaques personalizados hasta artículos corporativos, Colprinter tiene para usted todos los artículos que necesita para destacarse en el mercado.

Artículo tomado de: Colprinter